Dans un marché concurrentiel, avoir un slogan publicitaire accrocheur peut être l’élément clé qui différencie votre entreprise ou marque de vos concurrents. Un bon slogan doit être facile à retenir, transmettre le message central de votre entreprise et susciter la curiosité des clients potentiels. Dans cet article, nous vous donnons des astuces et une méthode complète pour créer un slogan percutant pour votre entreprise.
Pourquoi un slogan publicitaire est essentiel pour votre entreprise
Un slogan, par définition, est une phrase courte qui résume l’essence d’une marque ou d’une entreprise. Le slogan peut être considéré comme une sorte de signature verbale, accompagnant souvent le logo visuel de l’entreprise. Cette combinaison permet de renforcer l’image de marque auprès du grand public et de faciliter la mémorisation de l’offre de l’entreprise.
Plusieurs raisons justifient l’utilisation d’un slogan pour votre entreprise :
- Se démarquer : dans un monde où les consommateurs sont assaillis par divers messages publicitaires chaque jour, un slogan efficace peut aider votre entreprise à se distinguer des autres entreprises.
- Favoriser la mémorisation : la simplicité et la concision d’un bon slogan facilitent sa mémorisation et augmentent ainsi sa portée auprès du public.
- Créer une connexion émotionnelle : un slogan réussi suscite une réponse émotionnelle chez les consommateurs, créant ainsi un lien durable entre eux et votre entreprise.
Les qualités d’un slogan réussi
Pour vous aider dans la création de votre slogan publicitaire, voici quelques caractéristiques à prendre en compte :
Court et concis
Un bon slogan se doit d’être succinct pour faciliter sa mémorisation. Visez à rester entre 3 et 7 mots, tout au plus. Cela limite également le risque d’une potentielle confusion quant au message que vous souhaitez transmettre.
Sincère et authentique
Le slogan doit traduire fidèlement l’essence de votre marque ou votre entreprise. Il doit donc refléter non seulement les valeurs de l’entreprise mais aussi ses activités, sans exagération ni fausses promesses.
Original et percutant
Votre slogan doit sortir des sentiers battus pour marquer efficacement les esprits. Pour cela, n’hésitez pas à jouer sur les sonorités, les allitérations et même les figures de style comme les métaphores.
Méthode complète pour créer un slogan accrocheur
Voici une méthode étape par étape pour construire le slogan parfait pour votre entreprise :
Étape 1 : Identifier les valeurs de votre entreprise
Vous devez d’abord identifier les valeurs qui définissent votre entreprise et guident vos actions. Ces valeurs seront essentielles pour orienter la direction prise par votre futur slogan.
Étape 2 : Faire un brainstorming
Organisez une séance de brainstorming avec les membres de votre équipe pour répertorier tous les mots et idées qui viennent à l’esprit en rapport avec votre entreprise. Ne vous censurez pas, même si certaines idées semblent farfelues.
Étape 3 : Regrouper les idées similaires
Une fois toutes vos idées notées, regroupez-les par thématiques ou concepts communs. Cela vous aidera à avoir une vision plus précise des notions majeures autour desquelles construire votre slogan.
Étape 4 : Considérer les points forts de votre offre
Le slogan doit également illustrer ce qui différencie votre entreprise de ses concurrents. Prenez donc le temps de déterminer quels sont vrais avantages offerts par votre marque et que vous souhaitez valoriser auprès de votre public.
Étape 5 : Rédiger plusieurs propositions de slogans
En vous basant sur les éléments relevés lors des étapes précédentes, formulez différentes versions de slogans potentiels. Vous pourrez ainsi avoir suffisamment de choix pour identifier celui qui corresponde le mieux à votre image de marque et aux attentes du grand public.
Astuces supplémentaires pour créer un slogan percutant
Privilégiez la simplicité
Optez pour des mots simples et faciles à comprendre, évitant les termes trop techniques ou jargonneux. Le but est de parler à tout le monde, y compris aux personnes qui ne sont pas familières avec votre secteur d’activité.
Impliquez votre audience
N’hésitez pas à solliciter l’avis de vos clients ou de votre audience pour obtenir un retour sur les propositions de slogans. Cette approche participative peut également renforcer le sentiment d’appartenance et d’engagement envers votre marque.
Testez différents formats
Certains slogans fonctionnent mieux sous forme de questions, tandis que d’autres sont optimisées autour d’une affirmation forte. N’hésitez pas à expérimenter différents styles jusqu’à trouver celui qui correspond le mieux à la personnalité de votre entreprise.
Pour vous aider dans cette quête du slogan publicitaire accrocheur, n’hésitez pas à vous inspirer des modèles existants tout en conservant votre originalité et en suivant les conseils énoncés précédemment. La création de ce slogan est une étape clé dans la construction de l’image de marque et de l’identité de votre entreprise. Un bon slogan doit donc être cohérent avec votre positionnement, être mémorable et percutant, et surtout interpeller votre cible.